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                2013冷年空調渠道:策略轉型 電商崛起

                作者:人氣:發表時間:2013/9/16

                一、銷量層面:產業在線披露7月份空調產銷數據,產量891萬臺,增長9.01%;銷量897萬臺,增長5.88%,其中內銷559萬臺,增長9.77%,出口338萬臺,增長0.01%;庫存626萬臺,下滑19.51%。7月以來華東、江淮、華南及西南等地區迎來極端高溫天氣,在此帶動下近期空調終端銷量增長明顯,導致經銷商庫存急劇消耗,經銷商補庫存需求的部分釋放推動內銷出貨表現較好,而隨著8月上旬上述地區高溫天氣的延續,空調終端銷量迎來進一步增長,在此背景下8月內銷出貨也將有較好表現;而7月空調出口表現較為一般,但在歐洲、日本等地持續高溫天氣影響下,未來出口或有所回暖。

                終端市場方面,中怡康數據顯示7月份空調終端銷量同比增長0.42%,零售額同比增長2.89%,而奧維咨詢(AVC)13W34周(08.19-08.25)數據顯示:空調零售量為10.0萬臺,環比下降50.6%,同比上升14.2%,零售額為3.5億元,環比下降51.2%,同比上升13.1%;盡管刺激政策退出,但空調終端銷量仍呈現較好增長,其一方面原因在于前期節能政策對空調銷量拉動并不明顯;另一方面,隨著近期氣溫的逐步升高,在去年同期涼夏背景下旺季逐步到來帶動空調終端銷量延續較好增長。

                近期極端高溫天氣使得空調零售量迎來爆發式增長,在此帶動下經銷商庫存呈現急劇降低趨勢,隨著新冷年經銷商補庫存需求的逐步釋放,短期內空調內銷出貨將延續較好增長;除此之外,去年下半年以來國內房地產銷售呈現大幅回暖趨勢,考慮到從商品房銷售到家電購置需一年左右滯后周期,目前將逐步步入由前期商品房銷售拉動的家電購置高峰期,下半年空調整體出貨迎來較好表現。

                二、價格層面:7月份空調終端零售均價繼續穩步上漲,其中市場均價同比上漲2.42%,格力、美的及海爾均價同比分別上漲2.75%、5.66%及9.83%;環比6月份數據來看,市場均價微跌0.03%,格力及美的均價分別上漲1.19%、1.00%,海爾均價環比下跌0.83%。

                而根據奧維咨詢(AVC)13W34周(08.19-08.25)數據,空調均價為3526元,較上周環比下降1.4%。

                三、盈利能力方面:整體來看,年初以來原材料價格較去年同期仍有所下滑,且在節能補貼政策推動下高能效空調占比提升將推動行業產品結構實現高端化轉型,在此背景下13年行業整體盈利能力仍有望得到一定改善。

                四、公司層面:7月份格力銷量下滑4.24%(內銷下滑2.88%,出口下滑8.05%),美的銷量增長5.88%(內銷增長11.11%,出口同比持平),海爾增長16.98%(內銷增長18.92%,出口增長12.50%)。國內終端需求強勁、行業整體表現較好背景下,美的及海爾內銷增長均超過10%,并帶動其整體出貨均表現較好,不過格力內外銷表現均較為一般;而在極端高溫天氣有望使得經銷商補庫存需求進一步釋放的背景下,三大龍頭內銷出貨也有望迎來進一步增長。

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